爱奇艺联席总裁徐伟峰：深化布局影游互动打造影游新生态

　　6月8日，“新生•共荣”2017爱奇艺世界•大会在北京开幕。爱奇艺联席总裁徐伟峰，爱奇艺副总裁王昊苏，金山软件集团CEO兼西山居游戏CEO邹涛，东阳正午阳光影视有限公司董事长、制片人侯鸿亮，祖龙娱乐董事长兼CEO李青，大宇软星CEO姚壮宪，万达院线游戏COO李维等影视、游戏行业巨头出席本次论坛，并围绕中国影游互动新生态展开热切讨论。会后爱奇艺联席总裁徐伟峰接受了新浪游戏的采访。

　　影游互动市场发展潜力巨大

　　根据2016年中国游戏产业报告显示，移动游戏全年实际销售收入达891.2亿，影游互动产品实际收入达89.2亿，影游互动占比10.9%，市场发展潜力巨大。爱奇艺联席总裁徐伟峰认为目前的中国影游市场正在经历规模爆发，市场也需要更多现象级内容推动整体行业规模，同时，在改编、发行和货币化等方面也呈现了新趋势和新增长点。

　　2014年，爱奇艺确立“影游互动，实力打造IP+”战略，并在2015年，成功打造出“影游互动”现象级案例《花千骨》。此后，中国影游互动市场迎来爆发，游戏开发已经成为IP开发的标准配置《花千骨》之后，《倩女幽魂》、《老九门》、《不良人》、《明星志愿》、《青云志》等一批影游互动佳作代表频繁涌现，与热播的头部影视内容组成“视频+游戏”的娱乐服务体系，大大拓宽了优质IP的商业价值。

　　如何转换影视粉丝群体

　　当前影游互动市场最大的问题在于如何将电影电视剧的粉丝转化为游戏粉丝。徐伟峰认为影视剧电影的粉丝是有群体的，如何让这些粉丝在游戏里面找到彼此是当前需要考虑与深挖的问题。起初这些影视粉丝们肯定是为了电影电视剧来玩的，游戏除了还原剧情外，更要让玩家产生互动与竞争，竞争是构成游戏的重要基础，所以在影游互动的时候，会更加突出游戏本身的竞争性，丰富游戏的玩法。花千骨之所以能够获得成功也主要归功于在完美演绎原剧情的情况下突出了自己游戏本身的特点。

　　徐总表示，一个IP成功的根本在于有足够的号召力，无论是原始IP还是移植IP，都必须前期积累足够数量的受众群体，而一次成功的IP影游互动合作必须具备两个基本条件，影视剧要成功，游戏要成功。回归到影游互动本质，IP决定了游戏是否能够吸引足够的玩家基数，而游戏品质决定了玩家的留存状况，影视剧的口碑越好、热度越高、持续周期更长对于游戏来说可以起到扶持作用，但真正成就一款IP游戏的还是在于游戏自身品质。

　　深化布局影游互动打造影游新生态

　　作为国内领先的视频平台，爱奇艺巨大的流量优势、强大的内容分发能力和丰富的IP资源，并且同IP开发的各种内容，相互间具有显著的协同效应。爱奇艺游戏目前已成功运营网页游戏、手游和H5游戏等5000余款。爱奇艺持续布局影游互动产业，以挑选IP、还原IP、整合营销、借势升温以及探索新方式等完整的产业规划持续挖掘“IP+”的潜在价值，与各方合作，真正实现影游互动的产业化运营。

　　目前爱奇艺游戏已经成功将影游互动模式引入直播、棋牌、TV、VR等全新领域，向着“构建绿色健康的全娱乐平台”的目标稳步迈进。未来，包括《鬼吹灯之牧野诡事》《醉玲珑》《琅琊榜之风起长林》《河神》《莽荒纪》在内的优质内容都将通过影游互动的形式与用户见面。

　　采访的最后徐伟峰表示：未来，爱奇艺将会持续关注行业需求，继续推动泛娱乐生态在游戏领域的正向发展，以构建绿色健康的全娱乐平台为己任，与众多合作伙伴共同引领行业发展的新风向。

　　以下为采访实录：

　　记者：站在游戏这个角度上，对于原创的IP以及一些移植IP，在游戏属性以及用户的定位上有什么异同？

　　徐总：影游互动本身的受众群，其实是与影视受众群相关，玩游戏的族群与影视剧的族群还是有点差别。在影视剧的族群女生比例偏多，但是游戏族群现在做到女生已经很多了，但是男生玩家还是偏多，所以它的受众群是需要反复讨论才能有一个较为精准地定位。

　　记者：一个言情剧的内容主线是否会在游戏中削弱？

　　徐总：言情剧之所以好看一定是把感情放在里面，所有的事情都是跟情感关系，这个情感有很多层面，折射出不同的情感所以它才好看。但是游戏里面你这样做的话，这个游戏本身变得不好玩，游戏本身其实还是以竞争为主，你跟游戏里面的角色竞争，跟游戏里面遇到的玩家竞争，是竞争让这个游戏本身变得有趣，不是感情，你因为剧情慢慢喜欢上游戏，喜欢NPC，但游戏的核心还是一个竞争，这个竞争构成了游戏的基础本质，所以我们觉得在这上面还是得把游戏本身，就这样的竞争做得有趣好玩，这个当然是最重要的事情。

　　记者：如何让电视剧粉转化成游戏粉？

　　徐总：剧如果受欢迎，必然是有着一大群喜欢它的剧粉，我们应该让这样群人在游戏里面找到彼此。以前的游戏很多时候强调个人的能力，当然我们在这次做醉玲珑的时候会更强调一群人的能力。刚开始做花千骨的时候，我们想说把游戏本身做好挺好，那游戏本身做好之后，我发觉其实还不够，还是得把游戏跟喜欢剧的人，透过某些互动方式连接起来，在这方面我们有很多新的设想，很快就可以通过后续的产品让大家体验到。