“战迹”平平到“荣耀”时代 王者荣耀热点报告解读

　　现在手游最热门的话题是什么？现在最成功的MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏是什么？当然是《王者荣耀》。这款典型MOBA游戏在历经坎坷后赢得了今天的辉煌成就，无论游戏榜还是应用榜，《王者荣耀》都能跻身前列。人们平时谈论的话题离不开《王者荣耀》；平时玩的最多的手游也变成了《王者荣耀》。这款游戏拥有典型的MOBA的玩法，可以选择自己想玩的英雄来和对方英雄对战，获胜方式是推掉对面的“主基地”，和PC上的《Dota》、《英雄联盟》很像，无论是玩法还是游戏画面。TalkingData移动数据研究中心对这款现象级游戏也颇感兴趣，便研究了其用户的各项数据指标，并对这些数据进行了解读，看看《王者荣耀》有多火。

MOBA王者地位的演变《王者荣耀》的突破和创新

　　近年来移动端的MOBA游戏突飞猛进，大批优秀的移动MOBA诞生，比如《乱斗西游》、《全民超神》、《王者荣耀》等，《王者荣耀》在同类MOBA的激烈竞争中逐渐成为了其中的佼佼者，甚至让曾经的桌面MOBA王者《英雄联盟》也甘拜下风。但是《王者荣耀》发行初期表现平平，在其成为MOBA王者之前，同类MOBA游戏Top1有着快速更替的特点。

同类MOBA的较量《王者荣耀》属后起之秀

　　国内最早的移动MOBA游戏是《乱斗西游》，《乱斗西游》在2014年发行之后拥有很高的热度。从百度指数中，我们可以明显看出，2014年上半年MOBA类的话题几乎全是《乱斗西游》，直到14年下半年《乱斗西游》的热度才有所下降。其热度下降的原因主要是它玩法并不是MOBA，只是结合了MOBA的元素，本质是个RPG+卡牌类型的游戏，主要玩法偏向英雄养成。养成游戏需要人们花费大量精力（包括金钱和时间）培养英雄，自己英雄实力上升后，会碾压一批别人没有培养好的英雄，这样的游戏作为MOBA就毫无竞技性、公平性可言了。用户们认清了这款游戏的“真面目”后也就没有再关注了，这也就是《乱斗西游》无法作为移动MOBA游戏而一直保持高热度的原因。

　　2015年是移动MOBA变化最大的一年，这一年《乱斗西游》的热度大减，《全民超神》热度由盛到衰，《王者荣耀》则是后半程发力。《全民超神》和《王者荣耀》同属腾讯，由不同的工作室制作。《全民超神》在上架初期拥有不错的口碑，那时《王者荣耀》因为游戏中的对战模式单一和游戏画风丑不受欢迎。但是《全民超神》没有吸取《乱斗西游》的角色扮演与MOBA结合的失败教训，很快也因为自己不伦不类的养成系统而马失前蹄。玩家们多次抱怨MOBA游戏不应该要花费大量精力培养英雄，应该更追求每个英雄的平衡性和竞技性，对MOBA夹杂的养成系统产生了很多不满。而《王者荣耀》的制作团队天美艺游在听取了玩家的意见后，取消了英雄养成玩法，改成了英雄的符文系统，这样提升英雄实力不会影响游戏整体平衡性，也简化了养成的过程。玩家发现同为MOBA的《王者荣耀》玩起来更爽，便放弃了《全民超神》。逐渐赶超《全民超神》的《王者荣耀》，在一两年的用户积累后，现在还将其他同类的MOBA甩在了后面。

　　而根据TalkingData移动数据研究中心的同类MOBA移动游戏覆盖率及活跃率可以看出，如今《王者荣耀》在这两项指标上远远超过其他同类MOBA游戏，王者地位已经建立起来。

　　目前“MOBA王者”《王者荣耀》运转状态如何了？我们可以从其基础数据说起。

《王者荣耀》基础数据解读

　　《王者荣耀》覆盖率和活跃率解读：从图表中可以看出，《王者荣耀》的覆盖率、活跃率稳中有升，覆盖率接近40%，整体使用率也很稳定，看来“全民都在玩《王者荣耀》”是真的。

　　全民撸“农药”，那么典型的两大用户群当属学生党和上班族了。在《王者荣耀》用户游戏偏好中，学生党和上班族这两大用户群在游戏付费额度和游戏频度这两项指标中有很多亮点。付费额度有相同也有不同点，而游戏频度有很大的区别。

　　游戏付费额度的对比：从用户游戏偏好图可以看出，学生党在100元以下的游戏商品中的付费比率为56.8%，上班族则是56.7%。这两种人群付费比重均倾向于100元以下的游戏商品，意味着大家都没有在这游戏上投入大量财力（因为即使不充钱你也能变得更强）。

　　二者在这款游戏中花费不高，其实各有各的原因。学生党因为经济实力不如上班族，花费自然不高；上班族即使有一定的经济实力，还是要养家糊口，钱也要省着点花。不过从超过1000元的付费额度来看，上班族要高于学生党，可见上班族还是有“土豪”的存在。

　　至于《王者荣耀》哪些方面需要花钱，我们可以进入游戏的内购商城中看看。稀有皮肤和英雄是《王者荣耀》的主要卖点，便宜的英雄、皮肤可以直接通过游戏中获得的金币购买，而稀有皮肤、点卡等道具只能通过充值点券购买，点券的价格由1-600+元不等。

《王者荣耀》内购商城购买点券的界面

　　游戏频度的不同：从用户游戏偏好图可以看出，学生党和上班族在这款游戏上花费的精力是不同的。学生党游戏频度整体比工作党高，这可能是因为学生党完成学业之余拥有大量空闲时间打游戏；上班族只有利用空闲的碎片时间匹上一两把王者荣耀。从整体来看，两种人群的游戏频度均是中低频居多。作为一款快节奏游戏，人们在游戏中需要集中精力，所以只能偶尔撸上一两把，锻炼自身的反应力和意识，或者打一场紧张刺激的排位，在输和赢中获得快感。

　　《王者荣耀》作为一款快餐式MOBA游戏，能获得学生党、上班族两大用户群的喜爱，更主要的是其用户的覆盖程度着实令其他MOBA游戏望其项背，可见其并不是“垃圾食品”，而是一顿看似简单，实则内容丰富的大餐。从不温不火到突飞猛进的热度提升，这款游戏在创新和突破中迎来了今天的辉煌，至于其创新突破的地方，我们继续往下看。

《王者荣耀》的创新和突破

游戏体验创新

　　《王者荣耀》将桌面MOBA游戏的操作简化，提供了比桌面MOBA更易上手的技能键和英雄移动方式，只需要拖动点击就可以完成桌面MOBA的大量键位的工作，而且手指拖动英雄移动实现“微操”比鼠标点击要方便很多。《王者荣耀》还有快速的匹配系统，搭配稳定的服务器，让人随时随地想玩就玩。

《王者荣耀》游戏截图

更加注重社交性的MOBA

　　《王者荣耀》关联了微信、QQ两大移动社交软件，实现了开黑随时随地、游戏交友更加便捷的特点。在游戏中发送一个邀请到微信或者QQ，对方点击链接就能秒进你所开的游戏房间。游戏与社交软件的结合，让游戏社交走向大众，走向主流，使陌生人不再陌生，朋友之间关系更加紧密。

图为通过微信组队邀请群内人进《王者荣耀》开黑

　　更有人说《王者荣耀》是”第一撩妹神器“。说到”撩妹“，根据“TalkingData移动观象台“的数据，《王者荣耀》的用户群中有51.34%的女性用户，所以平时匹配有很大几率遇到妹子，给汉子们更多的机会与妹子们交流。汉子们在游戏中多carry妹子、多给妹子买皮肤，妹子自然会对你产生好感，单身狗们还在等什么，撸把“农药”约起来~

历史名人、高颜值英雄选材的突破

　　用户们在玩MOBA游戏时也很关注自己控制的英雄是不是自己喜欢的。王者荣耀从中国历史名人题材入手，推出了大量人们耳熟能详的英雄，比如吕布、刘备、关羽等三国中的名人，让了解中国传统文化、中国历史的人非常感兴趣。而女性用户非常注重角色的颜值，比如貂蝉、妲己、甄姬等历史上的美女，在游戏美工优化后呈现出的立绘上显得更加惊艳。在这个看脸的时代，颜值高才是核心生产力。

　　可爱的妲己小姐姐~

　　《王者荣耀》的突破和创新证明了移动竞技游戏的巨大潜力，《王者荣耀》依靠其过硬的游戏素质、庞大的用户群和久经不衰的热度已做出了不少电竞赛事，比如KPL、WGC等。移动竞技游戏在未来或将取代桌面竞技游戏，而且同类游戏竞争将更加激烈，当然这个取代过程需要时间的检验。

王者荣耀热点话题解读：小学生就是坑队友？

　　既然是竞技类的PVP游戏，自然会有不同水平的队友和对手。由于玩家水平参差不齐，就会产生“坑队友”这一概念。“千里送人头”、“一言不合就挂机”等等，这些都是坑队友干出来的事。在《王者荣耀》这样平民级的游戏中，坑队友的群体被缩小到了小学生群体，有时你打得好好的，突然语音中蹦出来一口稚嫩的指挥声音，这是妹子吗？并不是，这就是传说中的小学生。

　　但是，小学生真的是坑队友吗？如果这个黑锅全让小学生背，岂不是太以偏概全？下面TalkingData用数据教你如何远离坑队友并证明小学生是否是坑队友。

　　小学生五黑，求对面的心理阴影面积

如何避开坑队友？错开游戏高峰期或许有点用

　　TalkingData通过收集登陆其终端不同用户的活跃时段制作了一个长图，从图中可以看出用户活跃时间有两个峰值，为中午12点和下午6点到晚上10点。午间人们正处在饭后困倦期，这段时间撸“农药”都不在状态，大家还不如多多休息，为下午学习、工作补充体力。至于晚间这段时间，看来实在是无法避免遇到坑队友了。中小学生放学了，上班族们下班了，老人们烧完饭了，全民都在疯狂的挤入王者荣耀撸着匹配。匹配碰到坑队友倒也无所谓，还有很多萌新会抱着试者玩的心理进入了排位高端局，结果坑了大神们。所以晚间高峰期排位的大神、坑队友会更多，服务器压力也更大，不是掉线就是掉分。那么该什么时候打排位上分好呢？呃。。。毕竟这游戏全天都会遇到坑队友，但还是建议错开高峰期最好，可以给自己更多上分的机会。

　　值得注意的是在早上六点左右中小学生们的活跃度也比其他群体高，刚起床的中小学生睡眼惺忪，加上早上可能是边赶作业边撸《王者荣耀》，游戏状态自然不佳，就这样也不忘开一局坑队友，而且这段时间还有匆忙准备上班的上班族和早起的老顽童，准备早起上分的朋友们，这段时间鱼塘中潜水的“咸鱼”们会出来冒泡，捕鱼还是被捕，自己三思而后行哦。

你们匹到的坑队友真的是小学生吗？

　　既然想证明小学生不是坑队友，我们可以先逆推，平时你们匹配到的坑队友是小学生吗？TalkingData统计的“王者荣耀的用户群”显示，小学生用户占比不足3%，就连“老顽童”的比值都要高于小学生，而超过80%的用户是上班族和大学生。结合上面用户群活跃时段分布图，即使中午和晚间中小学生相对其他用户群体更活跃，但是其活跃达到峰值时其他群体活跃也达到了峰值。除了中午12点和晚上7-10点，其他时间段中小学生群体活跃度也并不高，这就说明你一天匹不到几次小学生。综上，平时大家匹到的坑队友并不是真正的小学生，可能是其他的用户群体。

甩锅给队友？不如多提高自己的姿势水平

　　从上面的学生党、工作党的一些数据可以看出，“坑队友”虽然无处不在，但是我们完全可以避免遇到“1v5”的尴尬局面。错峰上分、提高团队沟通能力、团队合作能力，这些都是我们作为玩家可以从《王者荣耀》中学到的，当然这款游戏还印证了这样一个道理：“能力越大，责任就越大”，与其甩锅，不如提高自己的能力，自己带领队伍超神，队友也会一起喊“666”，超有成就感！

　　大学生的活跃时间分析：从王者荣耀用户时间段分布图中可以看出，大学生的活跃间除了在中午和晚上，在12点后大学生的活跃度比其他用户群高，说明大学生熬夜的人数很多。大学生的空闲时间相比中小学生、上班族多，TalkingData在这里温馨提醒经常熬夜撸《王者荣耀》的大学生们，利用好自己空闲时间，多锻炼、多补充精神食粮，身体第一，学习第二，娱乐第三。

花边数据解读

电竞市场的逐渐成熟带动游戏直播兴起

　　近年来以电竞游戏为主流的很多游戏视频逐渐成为流媒体的宠儿，而网络直播出现后无论是传统的游戏播客还是一些职业游戏玩家都相继做起了直播，直播平台便如春笋般生长。直播能让播客与观众通过网络随时互动，还能减少播客制作视频的工作量，更主要的是能产生一批网红，激发明星效应。

　　根据《王者荣耀》用户在主流直播App中的活跃偏好中可以看出，大部分用户偏好游戏直播平台，因为触手直播买断了王者荣耀KPL比赛直播权（王者荣耀最大型的赛事），这款直播App拥有很高用户活跃度的重要原因之一，从而能在偏好排行中排名第一。

卧薪尝胆的天美移动电竞游戏的春天

　　天美工作室创造了一个奇迹，让本来饱受诟病的《王者荣耀》重焕新生，在MOBA竞争激烈的今天，能成为MOBA、甚至整个移动游戏界的王者，实属不易。玩家能在移动电竞游戏中获得乐趣和舒适的游戏体验，能从这类游戏中发掘“坑队友”、“技战术研究”、“电竞比赛”等无数日常的话题，增强人与人之间的联系。而在《王者荣耀》的带动下，移动电竞游戏也在蓬勃地生长，可以预见到今后移动电竞游戏遍地开花的场景。《王者荣耀》的成功除了腾讯这座强大的靠山，天美自己的努力也功不可没。当然异军突起不代表《王者荣耀》的垄断地位已经形成。只能说现阶段《王者荣耀》是移动电竞中的现象级游戏，也许不久的将来下一款现象级游戏就会出现。“如何保持移动电竞游戏持久的生命力？”这是每款该类型游戏都存在的考验。

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