百度2010第2季度净利8.374亿元

　　资料显示，百度第二季度活跃网络营销客户数量约为302010家，而去年同期活跃网络营销客户数量约为22.1万家。

　　百度董事会主席兼首席执行官李彦宏表示：”百度二季度业绩反映了公司基础客户的稳健增长以及在货币效率方面的持续进步，同时也向我们展示了中国作为全球最大互联网市场的潜力以及中国搜索引擎市场的快速增长。百度将继续关注于用户体验，不断创新，以使公司保持位于中国互联网生态系统的中心。”

　　百度首席财务官李昕晢则表示：”高效的执行带来了二季度营收及利润的快速增长，在下个季度，我们将在研发、销售以及基层推动创新方面加大投入，以支持公司的进一步成长。”

　　另外，百度对第三季度业绩也做了展望，百度预计2010年第三季度总营收为人民币22亿元(约合3.244亿美元)到人民币2.260亿元(约合3.333亿美元)，同比增长72%到77%。百度对第三季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

　　另外，在百度发布2010Q2财报后，国内咨询机构艾瑞咨询也发布了对百度财报的分析。艾瑞咨询根据“搜索引擎广告收入影响因素模型”分析，百度2010年Q2广告收入大幅增长的原因主要有内因和外因两个方面：一方面：第一， 第二季度，百度增加了销售团队，并进行了全球范围内的营销活动，直接带动了新增广告主数量的增长；加上百度专业版推广继全面切换以来，逐渐获得广告主认可，促进了活跃广告主数量和ARPU的增长；另外， 二季度，春节假期对流量的负面影响得到消除，流量的回升带动了APRU的提升；而专业版推广上线，点击率的提升、可选关键词的增多、CPC的升高等因素也一定程度促进了ARPU的提升。第二方面的原因是，谷歌在一季度末发生的域名指向变化事件，从广告主数量和ARPU两个方面均对百度营收带来利好。

　　艾瑞还对百度TAC（流量获取成本）进行了分析，艾瑞分析认为，TAC占总营收比例为9.7%，较09年同期的16.0%下降6.3个百分点，降幅显著。而下降的主要原因是在于百度对于合作网站流量质量的梳理。艾瑞认为，流量价格的调整和流量质量的梳理，一方面，降低TAC从而缩减成本，提高利润率；另一方面，长期来看，为百度将来力推上下文广告业务奠定基础。艾瑞预计，随着上下文广告在百度业务体系的重要性增强，若干季度后，TAC占比将有所增高。