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iPhone 14系列手机
北京时间9月8日消息，长期以来，苹果公司一直深谙向上推销的艺术。随着全球通胀高企，供应链面临挑战，iPhone 14可能会成为苹果阻止消费者降级消费的的最大考验。
在周三的发布会上，苹果还推出了一批新款Apple Watch，并更新了期待已久的AirPod Pro耳机。这些产品将成为苹果可穿戴设备业务的支柱，目前该业务的年收入超过400亿美元。
但是，iPhone仍是发布会的焦点。目前，苹果仍有一半以上的收入来自智能手机，因此它无法承受让自己的招牌产品陷入那种困扰智能手机行业其他公司的困境。知名研究公司IDC的数据显示，今年上半年全球智能手机出货量较去年同期下降了10%，苹果的表现比大多数公司都要好。但随着通货膨胀的加剧和经济的放缓，iPhone的购买者可能会比以往任何时候都更挑剔，因为他们要花掉上千美元。
现在，消费者有很多选择。针对最新发布的iPhone 14系列手机，苹果现在正销售26种不同配置，而五年前它的新款手机只有16种配置。iPhone 14系列的售价从420美元到近1600美元之间不等，最贵的甚至比苹果的一些Mac电脑还要贵。
苹果的解决方案是把更强的功能留给最受欢迎的机型。iPhone 14系列打破了苹果为其最新款手机配备最新自研芯片的长期模式，只有iPhone 14 Pro机型能用上最新A16处理器。基础版iPhone 14将搭载苹果去年在iPhone 13系列中推出的A15芯片。苹果还为基础版增加了大屏选项，推出了iPhone 14 Plus，实际上淘汰了前两代手机的Mini机型。研究公司Canalys估计，在所有iPhone 13用户中，选择Mini机型的只有9%。
iPhone平均销售价格创下新高
对于苹果来说，推出Plus机型，砍掉Mini，能够让iPhone整体产品线的平均售价提高大约3%。同时，把最新芯片专供Pro系列可能会为这条产品线增添更多销售动力。苹果在2019年首次推出Pro机型，为它配备了更强大的摄像头和更高级的机身设计。
Pro系列已经在果粉中流行起来。Canalys的数据显示，自去年iPhone 13系列发布以来，Pro机型占到了iPhone 13系列出货量的41%。相比之下，两年前，Pro机型占iPhone 11总出货量的31%。
这一策略帮助苹果从每笔手机销售中获得了更多收入。数据分析平台Visible Alpha提供的数据显示，根据分析师们的一致预期，自iPhone 13发布以来的三个季度里，苹果共售出了1.892亿部iPhone。iPhone的同期收入约为1630亿美元，平均售价约为861美元，创下历史新高，比首款Pro机型推出前的2019财年的平均售价高出12%。
iPhone Pro机型还可能有助于苹果实施其最古老的向上推销方法：存储空间。Pro机型更强大的摄像头可能会促使一些买家选择存储空间更高的配置。消费者购买更昂贵的产品对苹果来说是有利可图的。
iPhone 14 Pro的存储空间价格
根据苹果的配置设计，同一款机型拥有多个存储空间选择，容量越大价格越高。以iPhone 14 Pro为例，从128GB升级到256GB需要加价900元，从128GB升级到最高的1TB需要加价4500元。
投行伯恩斯坦的分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)估计，苹果在同一机型的存储空间差价上能够获得90%的毛利率。苹果本财年前9个月的产品毛利率达到近37%，创下该公司自2018年开始公布产品和服务利润率以来可比时期的历史新高。
从这一点上来说，苹果规避经济衰退的方法可以归结为让更多的消费者购买额外的存储空间。(作者/箫雨)
